时间: 2024-04-04 23:53:19 | 作者: 企鹅电竞手机网页版登录
2023作为一个回暖复苏为主基调的年份,在一片稳中求进之声中,诸多行业和品类表现出了“咬定青山不放松”的韧劲。
正是那些锐意进取的企业,在守正的同时,求新求变,才共同构成了中国经济稳中向好的新常态。拥有39年技术沉淀,中国热水器开创者和引领者的万家乐,无疑是其中的优秀代表。
万家乐的2023,实现逆势增长。过去一年,万家乐持续深度触达年轻花钱的那群人,创新科技推出高品质家电,拓展营销模式,深耕服务场景,不断传递“求实、探索、创新”的核心价值观,提交了一份出色的答卷。
这一次,就让我们通过六个“角度”,对万家乐的全年管中窥豹,领略万家乐高质量发展下的增长源动力。
品牌是一个企业对外的展示窗口,同时也是在行业中递出的一张“名片”,它首先是一种高度。
2023年7月,万家乐与中国极地研究中心达成战略合作,旗下全品类产品入选“中国南北极科学考察选用产品”,双方同时还将围绕节能、低碳及环保等技术开展深度探索。共同探索水资源利用的新技术,将极地天然环境进行利用,进行技术转换及验证,赋能健康沐浴和健康饮水。
此举不仅仅立住了支持国家队科考探索的高度,还能围绕国家双碳战略、健康水的技术优势去深挖产品价值。在企业品牌营销追求高举高打的常规打法之外,万家乐的做法没有停留在“推广”的表层,而是又向前走出一步,去追求“功用”的落地,这可谓之深度。
不止于此,在去年8月,万家乐还牵手中国国家跳水队,正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”,其全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。9月,国家跳水队征战杭州亚运会,万家乐与其携手打造的首支品牌视频《与时间交手》全网上线。
运动员们突破自我、努力拼搏的人生态度,不仅能和万家乐所传递的不停地改进革新、追求极致的精神,形成天然共鸣。万家乐还能用体育营销与时下热爱运动的年轻花钱的那群人构建深度链接,这又是在围绕体育大IP深挖情绪价值。
这些品牌宣传方式,既有国家情怀,体育精神作为内核,又有紧跟时下潮流,迎合社会持续健康发展的趋势,彼此赋能,共创价值。因此回顾万家乐2023的品牌营销之势,已经将实现企业品牌价值连续跃迁作为一种常态,并在与年轻用户的一轮轮新对话中,持续赋能企业品牌形象的焕新与升级。
“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”是万家乐提出的全新品牌愿景,在这一愿景下,体育营销只是主推品牌升级的帮手,而厚积薄发的产品创新才是企业的核心驱动力。
于是我们得以见证,以燃热为核心赛道的万家乐,在2023年用一系列创新产品持续实现行业引领。
比如推出超微气泡水蓝湖Q8、富氧浴Q5L等燃气热水器产品,创新了全新M-Nano超微气泡水技术、富氧洗技术等,实现深度护肤,为行业开启健康用水新时代。
而万家乐之于燃热时代的开创性,实则已不是第一次。早在2021年,万家乐就通过创新推出小体积零冷水燃气热水器A3,充分的发挥了“小体积”赛道的先发优势,开创了一个属于燃热产品的“小时代”。
在2023年的AWE展会上,万家乐更是将小体积的优势发挥到极致:系列燃气热水器TX8、A3、A3L、A3J、A3W等创新产品集体亮相,小体积+强功能的精工集成技术,也让该类产品成功构建家族化矩阵,形成系统效应。
对于品类的行业开创性,每一次都需要企业敏锐的洞察。锐度,俨然是勇于尝试无人区的创领者所必需的品质。
划开燃热品类发展的新形态与新应用阶段,宛若利刃出鞘。万家乐的这种锐度,更是特有的尖端技术所赋予的。
以小体积燃热产品为例,2023年万家乐所主导的“燃气热水器小型化技术探讨研究与应用”项目关键技术,被一致认定达到国际领先水平。这背后,46项国家专利、微焰燃烧技术、不锈钢换热技术、异形多腔混合技术,以及全新的直流无刷集成式循环水泵等技术,都是企业对关键技术与核心价值具备十足掌控力的一种强力佐证。
如果说,锐度强调的是“点”的靶心概念,那么广度就是在“面”的一张大网上做文章。只有点面结合,才能让产品技术优势发挥到最大化,并将产品矩阵效应演绎得淋漓尽致。
2023年的万家乐在广度上显然又有一番作为。针对厨卫新兴品类的产品布局,其在集成厨电、净水、采暖等品类的布局上多点开花,致极JOY套系、致净系列集成灶、云露系列净水器、致极系列壁挂炉等新品齐上阵,同步丰富了嵌入式洗碗机、水槽式洗碗机的产品线,在产品形态、功能各方面紧随消费升级持续创新。
万家乐在创新锐度的打磨上,同时构建了更健康、优化的产品生态,以点带面,以多元化布局的矩阵广度来迎合着眼下多元的市场之间的竞争和多元的用户需求。
产品锐度创新和品类广度布局,离不开研发作为强有力后盾,万家乐过去一年通过产学研结合,做高精尖型企业,并收获诸多荣誉,进一步夯实了自身作为中国燃气具领域的领导者的行业地位。
一方面,我们正真看到的是万家乐创新的开花结果,产品技术、品牌价值得到行业认可,这让企业在荣誉层面实现“风度”翩翩。
2023年,万家乐不仅再次入选2023年中国500最具价值品牌榜,跃居第286名,彰显企业实力,还入选“国家知识产权优势企业”榜。
品牌之外,万家乐产品也荣获多个殊荣。在由奥维云网(AVC)主办的2023(第五届)中国厨卫产业创新发展峰会上,万家乐旗下小体积燃气热水器A3W、A3J分别斩获“2023年度厨卫产业畅销产品奖”以及“2023年度厨卫产业创新产品奖”。在此之前,万家乐凭借2023年推出的重磅新品致极JOY套系,获得高端家电权威奖项红顶大奖,和产品荣膺了如“磐石奖”、“技术进步奖”等称号。
短时间内,万家乐众多产品所纷纷斩获的多项年度大奖,让其产品在销量、创新、设计、品质等多个层面,都实现了对风度这一评判标准的不断拉升,也展现出了万家乐的全面与自信。
另一方面,我们不仅要看到技术创新的成果,更要看到万家乐对创新背后研发支撑的“力度”之大。
这其中,最具标志性的举措之一是——去年11月万家乐X天津大学“联合研发中心”正式揭牌,这在某种程度上预示着双方能够最终靠集聚优势资源,进一步串联科技成果研发-转化-落地全链条,打造国内产品研发的一流平台。与此同时,万家乐还积极与华南理工大学、中南大学、深圳大学等高校和科研院所保持紧密合作。
截至目前万家乐已拥有申请发明专利、实用新型专利、外观专利约2000项,主导或参与了140多项国家、行业、区域标准,这些都是研发之力的实力背书,赋能产品,使用户得到满足的同时还推动了行业的高质量发展。
可以说,产学研的架构模式和深层次地融合,在保证万家乐自主创新的同时,还强化了开放创新系统及科创生态体系构建,只有基于对于研发创新的苛求,以久久为功之力,加速促进成果转化和应用,才能最终为前端市场不断输入汩汩“源头活水”,自成一派风度。
用“国民家电”的品牌高度,实践体育营销和情绪价值的探索深度;以核心科技的创新锐度,融多元化产品的矩阵广度;凭实力荣耀加身的风度,蕴藏研发布局的力度。
六力合一,方得始终。这——就是万家乐的2023,六大角“度”,既是企业能在过去一年强劲增长的动力源泉,也是企业在科技转型、数智升级的过程中应有的样子,同时势必还将为万家乐开启一个更有冲劲的2024。返回搜狐,查看更加多